Klägerin war die Verbraucherzentrale Nordrhein-Westfalen. Diese hatte den Handelskonzern Lidl abgemahnt und wegen Verstoßes gegen das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb verklagt. Die Supermarktkette hatte unter anderem mit einer Anzeige in der "Westdeutschen Zeitung" das Produkt "Kerrygold Original Irische Butter" mit der Angabe "-23 %!, -,99" je 250g-Packung beworben. Anders als bei anderen in der Anzeige beworbenen Produkten führte kein Sternchenhinweis zu der Fußzeile der Anzeige, auf der vermerkt war: "*Dieser Artikel kann aufgrund begrenzter Vorratsmenge bereits am ersten Angebotstag ausverkauft sein."

Supermarkt muss auf unzulängliche Bevorratung der beworbenen Ware hinweisen

Die Klage der Verbraucherzentrale wurde in der 1. Instanz sowie in der Berufung abgewiesen. Erst vor dem Bundesgerichtshof bekamen die Verbraucherschützer Recht. Die Richter entschieden, dass es stets eine irreführende geschäftliche Handlung darstelle, wenn ein Unternehmer zum Kauf von Waren auffordere, ohne darüber aufzuklären, dass er hinreichende Gründe habe anzunehmen, dass er nicht in der Lage sein werde, diese oder gleichwertige Waren oder Dienstleistungen für einen angemessenen Zeitraum in angemessener Menge zu dem genannten Preis bereitzustellen.

Unzureichende Aufklärung über begrenztes Warenangebot ist irreführende Werbung

Nach dieser Regelung sei nicht die unzulängliche Bevorratung der beworbenen Ware, sondern die unzureichende Aufklärung über eine unzulängliche Bevorratung zu beanstanden. Es stelle eine irreführende Werbung dar, wenn für eine Ware geworben werde, die nicht in angemessener Menge zur Befriedigung der zu erwartenden Nachfrage vorgehalten werde. Eine solche Irreführung könne ohne weiteres dadurch ausgeschlossen werden, dass in der Werbung die konkrete Warenmenge angegeben oder durch andere aufklärende Hinweise einer Fehlvorstellung der Werbeadressaten entgegengewirkt werde.

Eigenprodukte sind kein gleichwertiger Ersatz für Markenprodukte

Die in den Lidl-Filialen jeweils vorgehaltene Butter der (Eigen-)Marke "Milbona" sei kein gleichartiges Produkt im Sinne von Nr. 5 des Anhangs zu § 3 Abs. 3 UWG 2008. Eine solche Gleichartigkeit liege nur dann vor, wenn das andere Produkt tatsächlich gleichwertig und zudem aus der Sicht des Verbrauchers, bei der auch subjektive Gesichtspunkte wie der Wunsch nach Erwerb eines bestimmten Markenprodukts eine Rolle spielen können, austauschbar sei. Dass dies bei der Butter der Fall sei, habe aber auch Lidl selbst nicht vorgetragen.