Kernpunkt des vom Bayerischen Verwaltungsgerichtshof entschiedenen Eilverfahrens war die Frage, in welcher Weise die Kennzeichnung einer Dauerwerbesendung während ihres Verlaufs zu erfolgen hat. Der Fernsehsender N 24 hatte eine zweiminütige Dauerwerbesendung zunächst mit dem Schriftzug „Dauerwerbesendung“ angekündigt, dann aber im weiteren Verlauf (nur noch) mit „SAP-Promotion“ gekennzeichnet.

Ausgehend von dem Regelungszweck, stellte das Gericht fest, dass der Werbecharakter während der ganzen Ausstrahlung des Beitrags hinreichend erkennbar sein müsse. Auch für den Zuschauer, der während der Ausstrahlung der Werbung das Programm wechselt, müsse der Werbecharakter der Sendung ohne „kognitiven Aufwand“ und damit unmittelbar erschließbar sein. Die Kennzeichnung der Dauerwerbesendungen kann durch die Einblendung des Begriffes „Werbesendung“ oder „Dauerwerbesendung“ erfolgen. Dagegen genügt das Wort „Promotion“ nicht. Es wird zwar auch für gezielte Werbemaßnahmen verwendet, als Anglizismus bedarf aber der Begriff der Übersetzung. Das bringt die Gefahr mit sich, falsch oder ungenau verstanden zu werden.